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Sede Regional Chorotega

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Examinando Sede Regional Chorotega por Materia "ADMINIDTRACIÓN"

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    Plan de inversión para la comercialización de joyería artesanal por parte del emprendimiento ARTEMISSA, ubicado en Filadelfia, Guanacaste
    (Universidad Nacional, Costa Rica. Sede Regional Chorotega, Campus Liberia, 2026-08-06) Díaz Espinoza Ericka Natalia; Morales Gutiérrez José Douglas; Novoa Díaz Bryan José; Rojas Morales Jessica Pamela; Viales Alemán Erick Josué; Gutirrez Coto, Fernando
    El presente trabajo de graduación tiene como objetivo determinar el plan de inversión para la comercialización de joyería artesanal, por parte del emprendimiento Artemissa, ubicado en Filadelfia, Guanacaste, para el año 2026. Este emprendimiento de joyería artesanal fue fundado en el año 2019 por su propietaria Stephannie Medina Díaz, y ha mostrado un crecimiento desde el momento de su creación, siendo impulsado por la originalidad y calidad de sus productos, los cuales incluyen pulseras, collares, anillos y aretes elaborados con materias primas de alta calidad. Sin embargo, la propietaria identifica la necesidad de ampliar sus canales de comercialización para incursionar en el mercado de la ciudad de Liberia. Artemissa actualmente opera de forma virtual y mediante eventos itinerantes, generando entre cinco y diez ventas diarias al consumidor final. La propietaria del emprendimiento desea dar un paso importante hacia la comercialización B2B, distribuyendo sus productos, mediante establecimientos comerciales del centro de Liberia como boutiques, joyerías y tiendas de regalo, con el fin de ampliar su base de clientes, además de extender la presencia física de su marca. Para fundamentar la viabilidad del proyecto, se desarrolló un estudio de mercado, que incluyó entrevista a la propietaria, un censo a diecisiete establecimientos comerciales del centro de Liberia y revisión bibliográfica. Los resultados del estudio evidencian una alta aceptación hacia los productos de Artemissa, con trece de los diecisiete establecimientos dispuestos a vender joyería artesanal, los cuales desean adquirir doce o más unidades por pedido, además, se realizó un análisis PESTEL, un análisis de las Cinco Fuerzas de Porter, que confirman las condiciones favorables para ingreso de Artemissa en el mercado de Liberia. El plan de comercialización propone una estrategia que se basa en el marketing mix que contempla el desarrollo de una página web, la contratación de un community manager de medio tiempo, una estrategia de logística y la distribución hacia los establecimientos que venden los productos. En términos financieros, se contempla la inversión de $5 722,00 financiado en el 75 %, mediante un crédito con el Banco de Costa Rica, a una tasa del 7,50 % con una cuota mensual de $85,99 el restante de la inversión (el 25 %) con capital propio de la propietaria. Finalmente, se concluye que el plan de inversión para la comercialización de joyería artesanal Artemissa representa una oportunidad para fortalecer su posición en el mercado de Liberia, diversificar sus canales de venta y garantizar el crecimiento del emprendimiento.