Estrategia de marketing internacional para la comercialización de trajes de baño con identidad local por parte de la empresa Maybel, ubicada en Nicoya hacia las Islas Baleares, España.

Abstract

Resumen Ejecutivo Tipo de modalidad: Tesis __X_ Proyecto de Graduación ____ Práctica dirigida ____ Seminario de graduación ___ Tema: Estrategia de marketing internacional para la comercialización de trajes de baño con identidad local por parte de la empresa Maybel s.a, ubicada en Nicoya hacia las Islas Baleares, España. Problema u oportunidad: Una estrategia de marketing internacional logra incorporar una serie de elementos relevantes para el mercado y el consumidor final lo que implica una comprensión amplia de los actores y canales del comercio global, por ende, el análisis de la selección del mercado debe obedecer a los beneficios y facilidades que este posea. Bajo este contexto la investigación plantea el diseño de una estrategia de marketing internacional enfocada en el mercado español, específicamente en regiones que posean un alto consumo de productos estacionales, criterio que cumplen las Islas Baleares al ser una costa y disfrutar una alta visitación de personas. Lo anterior demuestra el potencial de las Islas Baleares para el posicionamiento de productos vinculados a la práctica del turismo especialmente de sol y playa, aspecto que representa una oportunidad de negocio para la empresa Maybel, debido a la alta afluencia personas nacionales como extranjeras a sus costas, por tanto surge la pregunta ¿Qué estrategias de marketing internacional se pueden proponer para la comercialización de trajes de baño con identidad local en las Islas Baleares en España? motivo por el cual esta investigación consiste en el diseño de una estrategia de marketing internacional para la comercialización de trajes de baño con identidad local por parte de la empresa Maybel hacia las Islas Baleares en el mercado español. Objetivo general: Proponer una estrategia de marketing internacional que permita la comercialización de trajes de baño con identidad local confeccionados por la empresa Maybel S.A, ubicada en Nicoya hacia las Islas Baleares en el mercado español potenciando su posicionamiento frente al público meta para el periodo 2026. Objetivos específicos: Determinar las capacidades empresariales de Maybel para la comercialización de trajes de baño en el mercado español, enfocado en su propuesta de valor. Investigar las características del mercado español y el perfil del consumidor para la selección de la región con mayor potencial de posicionamiento y comercialización de trajes de baño diseñados en Costa Rica. Diseñar una propuesta de marketing internacional para la comercialización de trajes de baño con identidad local de la empresa Maybel hacia el mercado español.Summary Tipo de modalidad: Tesis____ Proyecto de Graduación__X__ Practica dirigida____ Seminario de graduación___ Topic: International marketing strategy for the marketing of swimwear with local identity by the company Maybel S.A., located in Nicoya to the Balearic Islands, Spain. Problem or opportunity: An international marketing strategy manages to incorporate a series of relevant elements to the market and the end consumer, this implies a broad understanding of the actors and channels of global trade. Therefore, the market selection analysis should be based on the benefits and facilities that it offers. Under this context, the research proposes the design of an international marketing strategy focused on the Spain market, specifically in regions with high consumption of seasonal products. The Balearic Island meet this criterion, being a coastline with a high number of visitors. What was mentioned above demonstrates the potential of the Balearic Islands for the positioning products linked to tourism, especially sun and beach tourism, which represents a business opportunity for Maybel company, due to the high influx of both national and foreign people to its coasts. Therefore, the question arises: What international marketing strategies can be proposed for the promotion of swimwear with local identity in the Balearic Island in Spain? Reason why this research focuses on the design of an international marketing strategy for the sale of swimwear with a local identity by the company Maybel to the Balearic Island in Spain General Objective: To propose an international marketing strategy that allows the sale of swimwear with local identity made by Maybel S. A.,located in Nicoya, to the Balearic Island in Spain enhancing its positioning with the target audience by 2026. Specific Objectives:13 To determine Maybels business capabilities for marketing swimwear in the Spanish market, focusing on its value proposition. To analyze the characteristics of the Spanish market and the consumer profile in order to select the region with the greatest potential for positioning and commercializing swimwear designed in Costa Rica To design an international marketing proposal for the commercialization of locally inspired swimwear from Maybel in the Spanish market.