Modelo de negocios para la internacionalización y comercialización de joyería artesanal de la empresa Choreca Artesanal hacia el mercado alemán.

Abstract

Resumen Ejecutivo Tipo de modalidad: Tesis____ Proyecto de Graduación__X__ Practica dirigida____ Seminario de graduación___ Tema: Modelo de negocios para la internacionalización y comercialización de joyería artesanal de la empresa Choreca Artesanal hacia el mercado alemán. Problema u oportunidad: La joyería artesanal con orígenes ancestrales y un gran valor cultural, ha evolucionado hasta convertirse en una expresión de identidad. Choreca Artesanal, es una microempresa costarricense dedicada a la creación de joyas hechas a mano con materiales naturales, que enfrenta el desafío de expandirse internacionalmente. Aunque tiene presencia local en ferias nacionales y por medio de las redes sociales, carece de conocimiento, recursos y estructura para ingresar a mercados internacionales. Este proyecto busca diseñar un modelo de negocios que facilite su internacionalización, especialmente hacia Alemania, un país con alta apreciación por lo artesanal. El objetivo es brindar herramientas estratégicas que permitan a la empresa superar barreras como la falta de experiencia y el desconocimiento del mercado, contribuyendo así con los conocimientos para que el patrimonio cultural Chorotega, pueda expandirse a tierras alemanas. Objetivo general: Proponer un modelo de negocios basado en el CANVAS para la internacionalización y comercialización de joyería artesanal de la empresa Choreca Artesanal hacia el mercado alemán para el año 2027. Objetivos específicos: Diagnosticar la situación actual de la microempresa Choreca Artesanal para el conocimiento de su capacidad instalada, eficiencia operativa y competitiva para el abastecimiento del mercado meta. Analizar la industria del mercado de joyería artesanal en Alemania que brinde información sobre su desempeño en términos de rentabilidad. Determinar la estructura de comercialización, logística y distribución de la joyería artesanal en Alemania, que garanticen su posicionamiento en dicho mercado. Diseñar una propuesta de modelo de negocio para la microempresa Choreca Artesanal que facilite la comercialización de joyería artesanal con identidad Chorotega en Alemania.Summary Summary Tipo de modalidad: Tesis____ Proyecto de Graduación__X__ Practica dirigida____ Seminario de graduación___ Tema: Business model for the internationalization and marketing of Choreca Artesanal's handcrafted jewelry to the German market. Problem or opportunity: Handcrafted jewelry with ancestral origins and great cultural value has evolved to become an expression of identity. Choreca Artesanal is a Costa Rican microenterprise dedicated to creating handmade jewelry using natural materials, which faces the challenge of expanding internationally. Although it has a local presence at national trade fairs and through social media, it lacks the knowledge, resources, and structure to enter international markets. This project aims to design a business model that facilitates its internationalization, especially towards Germany, a country with a high appreciation for craftsmanship. The objective is to provide strategic tools that enable the company to overcome barriers such as lack of experience and unfamiliarity with the market, thereby contributing knowledge so that Chorotega cultural heritage can expand into German territory. General objective: Propose a business model based on CANVAS for the internationalization and commercialization of handmade jewelry by the company Choreca Artesanal in the German market by 2027. Specific objectives: Diagnose the current situation of the microenterprise Choreca Artesanal to determine its installed capacity, operational efficiency, and competitiveness in supplying the target market. Analyze the handmade jewelry market industry in Germany to provide information on its performance in terms of profitability. Determine the marketing, logistics, and distribution structure for handmade jewelry in Germany that will guarantee its positioning in that market. Design a business model proposal for the microenterprise Choreca Artesanal that facilitates the marketing of handmade jewelry with Chorotega identity in Germany