Marketing y competitividad país: estudios de casos del sector azucarero de Costa Rica y Brasil

Abstract

El presente estudio abarca información respecto al marketing y competitividad pais desde una perspectiva del sector azucarero de Costa Rica y Brasil, tomando en cuenta la importancia de las estrategias de marketing pais para el posicionamiento a nivel internacional de ambas naciones como productores de azúcar. Esta investigación identifica la trascendencia de la marca pais de Costa Rica y Brasil dentro de sus actividades comerciales como productores y exportadores de azúcar, tomado en cuenta su participación en eventos comerciales como ferias internacionales para la promoción de sus productos. Asimismo, se logra evidenciar con bases teóricas la relación entre los factores de producción de ambas naciones y su posicionamiento en los mercados internacionales como productores de azúcar, demostrando que, en un contexto global es indispensable la aplicación de estrategias de marketing para ser más competitivos. Por otro lado, en este trabajo tambien se abarca información con respecto a los principales mercados de destino de las exportaciones de azúcar de Costa Rica y Brasil con el fin de determinar los gustos y preferencias de sus consumidores y permitiendo conocer los motivos que inciden en sus decisiones de compra. Además, se identifica que las certificaciones de calidad, se han convertido en un método tradicional por el cual las empresas pueden brindar una prueba del estándar de su oferta comercial, por lo que en esta investigación se abarca información con relación a los tipos de certificaciones que posee el sector azucarero de Costa Rica y Brasil y su relación con su estrategia de marketing y posicionamiento como productores de azúcar el mercado internacional.

The present study covers information regarding marketing and country competitiveness from a perspective of the sugar sector of Costa Rica and Brazil, taking into account the importance of country marketing strategies for the international positioning of both nations as sugar producers. This research identifies the significance of the country brand of Costa Rica and Brazil within their commercial activities as producers and exporters of sugar, taking into account their participation in commercial events such as international fairs for the promotion of their products. Likewise, it is possible to demonstrate with theoretical bases the relationship between the production factors of both nations and their positioning in international markets as sugar producers, demonstrating that, in a global context, the application of marketing strategies is essential to be more competitive. On the other hand, this work also covers information regarding the main destination markets for sugar exports from Costa Rica and Brazil in order to determine the tastes and preferences of their consumers and allowing them to know the reasons that affect their purchasing decisions. In addition, it is identified that quality certifications have become a traditional method by which companies can provide proof of the standard of their commercial offer, so this research covers information regarding the types of certifications that owns the sugar sector of Costa Rica and Brazil and its relationship with its marketing strategy and positioning as sugar producers in the international market.