Estrategias de marketing internacional para la comercialización de la bebida Cold Brew de la microempresa: Nórdico Coffee House, ubicada en Tamarindo Guanacaste, hacia el mercado de Alemania para el 2026.

Abstract

Resumen Ejecutivo Tipo de Modalidad: Proyecto de Graduación__X__ Tema: Estrategias de marketing internacional para la comercialización de la bebida Cold Brew de la microempresa Nórdico Coffee House, ubicada en Tamarindo Guanacaste, hacia el mercado de Alemania para el 2026. Problema u Oportunidad: Centroamérica posee un Tratado de Libre Comercio en vigor desde el 01 de octubre del 2013 con la Unión Europea, y tanto Alemania como Costa Rica son parte de éste. Esto es provechoso, ya que este TLC contempla la eliminación de aranceles, acceso preferencial, facilitación aduanera y ayuda a la inversión europea. Por lo que las estrategias de marketing internacional que se propongan para la comercialización de la bebida Cold Brew en Alemania, deben garantizar un acceso y comercialización en el mercado alemán. Objetivo General: Elaborar estrategias de marketing internacional para la comercialización de la bebida Cold Brew de la microempresa Nórdico Coffee House, ubicada en Tamarindo Guanacaste, hacia el mercado de Alemania. Objetivos Específicos: Analizar el desempeño de la microempresa Nórdico Coffe House, ubicada en Tamarindo, Guanacaste en cuanto a capacidad de producción, rentabilidad del producto y estructura organizacional. Investigar el consumo, las tendencias y competitividad del café frío que determine los gustos y preferencias de la demanda para la adaptación y posicionamiento de la marca Cold Brew, en Alemania. Identificar el proceso de logística y distribución para la comercialización del café frío Cold Brew, como oportunidad clave de relaciones comerciales con el mercado de Alemania. Diseñar estrategias de marketing internacional adaptadas al nicho de mercado establecido en Alemania para su respectiva comercialización.