Mejora de la imagen y posicionamiento de JR New Fruits en el mercado estadounidense mediante los criterios de excelencia, sostenibilidad e innovación del licenciamiento esencial Costa Rica

Abstract

El siguiente Trabajo Final de Graduación aborda la temática de Mejora de la Imagen y Posicionamiento de JR New Fruits en el Mercado Estadounidense Mediante los Criterios de Excelencia, Sostenibilidad e Innovación del Licenciamiento Esencial Costa Rica. Para el análisis de este tema se incluyen objetivos relacionados con; diseñar un plan basado en el Licenciamiento Esencial Costa Rica para la implementación de los criterios Excelencia, Sostenibilidad e Innovación en JR New Fruits enfocado en la mejora de la imagen y posicionamiento en el mercado estadounidense. No obstante, para resolver el caso de estudio se utilizó una metodología de revisión bibliográfica con un enfoque mixto; que involucra datos cuantitativos y cualitativos, mediante el análisis de diagnóstico inicial, aplicación de herramientas y la compilación estructurada de documentación archivística que permitió correlacionar las operaciones productivas con los criterios de Esencial Costa Rica. A Partir de lo anterior se obtiene como resultado que, desde el diagnóstico inicial se identificó la situación de JR New Fruits, lo que permitió determinar brechas en relación con el cumplimiento de cada criterio y formular propuestas concretas para subsanar dichas falencias. Siendo así, la iniciativa responde a la creciente demanda internacional por calidad y buenas prácticas, superando los requisitos normativos básicos y el plan busca integrar criterios de excelencia, sostenibilidad e innovación como ventaja competitiva. Se concluye que el trabajo aborda los desafíos estratégicos de JR new Fruits frente al Licenciamiento Esencial Costa Rica, lo que implica la necesidad de integrar mejoras internas y gerenciales. Por tanto, se recomienda implementar las propuestas presentadas como paso clave hacia la obtención de la licencia, para fortalecer la imagen y posicionamiento de la empresa en el mercado internacional. The following Final Graduation Project addresses the topic of improving the image and market positioning of JR New Fruits in the U.S. market through the criteria of excellence, sustainability, and innovation outlined in the Costa Rica Essential Licensing program. The analysis of this topic includes objectives related to designing a plan based on the Costa Rica Essential Licensing framework for implementing the criteria of Excellence, Sustainability, and Innovation at JR New Fruits, with a focus on improving the company’s image and positioning in the U.S. market. However, to address the case study, a mixed-methods literature review methodology was employed, involving both quantitative and qualitative data. This approach utilized an initial diagnostic analysis, the application of tools, and the structured compilation of archival documentation, which enabled the correlation of production operations with the criteria of Essential Costa Rica. Based on the above, the result is that the initial diagnosis identified JR New Fruits’ situation, which made it possible to determine gaps in compliance with each criterion and formulate concrete proposals to address these shortcomings. Thus, the initiative responds to the growing international demand for quality and best practices, going beyond basic regulatory requirements, and the plan seeks to integrate criteria of excellence, sustainability, and innovation as a competitive advantage. It is concluded that this study addresses the strategic challenges faced by JR New Fruits in relation to the Costa Rican Essential License, which necessitates the implementation of internal and managerial improvements. Therefore, it is recommended that the proposals presented be implemented as a key step toward obtaining the license, in order to strengthen the company’s image and market position in the international market.