Estrategias de marketing internacional para la comercialización de bebidas hidratantes a base de café y probióticos de la microempresa KB KOFFEBUCHA hacia el mercado de Panamá.

Abstract

Resumen Ejecutivo Tipo de modalidad: Tesis____ Proyecto de Graduación__X__ Practica dirigida____ Seminario de graduación___ Tema: Estrategias de Marketing para la internacionalización y comercialización de bebidas hidratantes y energéticas a base de café y probióticos por parte de la empresa KB Koffebucha, ubicada en Santa Ana, San José, hacía el mercado panameño. Problema u oportunidad: La identificación de estrategias de marketing internacional para la comercialización en Panamá de Bebidas energéticas a base de café y probióticos. En la actualidad, muchas personas están buscando opciones más saludables para su alimentación y bebidas que no solo les brinden energía, sino que también ofrezcan beneficios para su salud. Objetivo general: Diseñar estrategias de marketing internacional para la comercialización de bebidas hidratantes y energéticas a base de café y probióticos por parte de la empresa KB Koffebucha, ubicada en Santa Ana, San José, hacía el mercado panameño. Objetivos específicos: Determinar la capacidad de producción y estructura logística de la empresa KB Koffebucha, ubicada en Santa Ana, San José, que permita el estudio de su posición en el mercado. Investigar los factores culturales, sociales, económicos y legales, para la identificación de oportunidades y desafíos en la comercialización de bebidas hidratantes y energéticas a base de café y probióticos. Identificar los segmentos de mercado más relevantes en Panamá, considerando variables demográficas, psicográficas y conductuales, que permita estrategias de marketing en consumidores interesados en productos saludables, innovadores y sostenibles. Generar un plan que combine estrategias de marketing tradicionales y digitales que posicione a KB Koffebucha como una marca innovadora y saludable en el mercado panameño, destacando los beneficios funcionales de sus productos frente a la competencia local e internacional.

Summary Modality type: Thesis____ Graduation Project__X__ Guided practice____ Graduation seminar___ Theme: Marketing strategies for the internationalization and commercialization of hydrating and energy drinks based on coffee and probiotics by the company KB Koffebucha, located in Santa Ana, San José, to the Panamanian market. Problem or opportunity: The identification of international marketing strategies for the commercialization in Panama of energy drinks based on coffee and probiotics. Today, many people are looking for healthier options for their food and drinks that not only give them energy, but also offer health benefits. General objective: Design international marketing strategies for the commercialization of hydrating and energy drinks based on coffee and probiotics by the company KB Koffebucha, located in Santa Ana, San José, to the Panamanian market. Specific objectives: Determine the production capacity and logistics structure of the KB Koffebucha company, located in Santa Ana, San José, which allows the study of its position in the market. Investigate cultural, social, economic and legal factors to identify opportunities and challenges in the marketing of hydrating and energy drinks based on coffee and probiotics. Identify the most relevant market segments in Panama, considering demographic, psychographic and behavioral variables, which allow marketing strategies for consumers interested in healthy, innovative and sustainable products. Generate a plan that combines traditional and digital marketing strategies that positions KB Koffebucha as an innovative and healthy brand in the Panamanian market, highlighting the functional benefits of its products against local and international competition.