Spanglish in Advertising

Abstract

Este artículo estudia algunos acontecimientos históricos en el desarrollo de la publicidad y del Spanglish y cómo estos dos campos se relacionan. La importancia de esta investigación radica en el hecho que aunque el Spanglish es ahora común en el español de Latinoamérica, especialmente en la publicidad, la dinámica de estos dos temas ha sido raramente analizada. Por lo tanto, este estudio nos da una amplia perspectiva de la cambiante lengua española, del papel que el inglés juega en estos cambios, y de cómo la publicidad capitaliza la lengua para lograr ganancias comerciales.

This paper will study some historical issues in the development of advertising and Spanglish, how they came to be related and how they are articulated. The significance of this research lies in the fact that although Spanglish is now a common occurrence in Latin American Spanish, especially in advertising, the dynamics of these two fields has rarely been analyzed. Thus, this study can give us important insights into the everchanging Spanish language, the role that English plays in these changes, and how advertising capitalizes on language for commercial profit.