Estudio sobre la aplicación de las neurofinanzas en el sector retail del cantón central de Alajuela durante el primer semestre de 2025, y propuesta de guía de indicadores neurofinancieros.
Fecha
2025-09-04
Autores
Mora, Padilla, Randhy
Retes, Valverde, Natalia
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Editor
Universidad Nacional, Costa Rica.
Resumen
This study addresses the application of neurofinance in the retail sector of the central canton of Alajuela, aiming to understand how emotions and cognitive processes influence business financial decisions. From an integrative perspective, it analyzes the factors that shape financial behavior among managers and their impact on organizational competitiveness.
The research proposes a neurofinancial indicator structure that connects economic rationality with emotional response in decision-making. This approach contributes to a more human and strategic vision of finance, recognizing emotions as key elements to optimize results and strengthen business sustainability.
Descripción
El presente estudio aborda la aplicación de las neurofinanzas en el sector retail, con el propósito de comprender cómo las emociones y los procesos cognitivos influyen en las decisiones financieras empresariales. Desde una perspectiva integradora, se analizan los factores que determinan el comportamiento financiero de los gestores y su impacto en la competitividad de las organizaciones.
La investigación propone una estructura de indicadores neurofinancieros que permite vincular la racionalidad económica con la respuesta emocional en la toma de decisiones. Este enfoque busca aportar una visión más humana y estratégica de las finanzas, donde las emociones se reconocen como elementos clave para optimizar los resultados y fortalecer la sostenibilidad empresarial.
Palabras clave
FINANZAS, NEUROFINANZAS, NEUROCIENCIA