Umaña Esquivel, DouglasCheung Chang, DianaPeraza Alfaro, FabiolaSolano Diaz, Max2025-02-262025-02-262024-12-10https://hdl.handle.net/11056/30156Maestría en Administración de Recursos Humanos, Consultoría y AsesoríaGrupo INVE es una empresa fundada en 1965 en el sector industrial, que ha crecido de forma consistente, apostando por la innovación y la creación de nuevos negocios. El grupo se consolida en cinco áreas clave: Industrial, Agro, Financiera, Inmobiliaria y Comercial. Actualmente Grupo INVE es líder en distribuir productos y marcas necesarias para la detención temprana de contaminantes biológicos y seguridad durante todo el proceso de manufactura en el sector alimenticio dentro de Costa Rica. El sector de Life Science ha crecido exponencialmente estos últimos años, tomando liderazgo en las exportaciones en el país y quitando este puesto del sector alimenticio, lo cual ha llevado que las empresas como Grupo INVE estén buscando diversificar su cartera de negocio ante este gran crecimiento. Ante esta problemática, se desarrolla una estrategia que posicione a Grupo INVE dentro del sector de Life Science. Para ello, se realiza un análisis de percepción inicial de Grupo INVE con actores clave del sector junto con los productos esenciales para la continuidad de sus procesos y los canales de comunicación más efectivos para captar la atención del mercado meta. De esta manera, Grupo INVE obtiene información de cuál es la percepción que tiene actualmente dentro del sector de Life Science con sus puntos de mejora para que las empresas de este sector puedan considerarlos como proveedores, al igual de herramientas claves para interactuar directamente con estas empresas en eventos, ferias u otros. Además, realizar ajustes estratégicos en sus diferentes plataformas sociales para la adaptación de su identidad visual, la mejora de su presencia online y el fortalecimiento de su red de contactos en la industria para así transformar su experiencia actual en el sector de alimentos al mercado de Life Science representando un paso estratégico hacia la diversificación de su cartera de negocioGrupo INVE is a company founded in 1965 in the industrial sector, which has grown consistently by betting on innovation and the creation of new businesses. The group is consolidated into five key areas: Industrial, Agro, Financial, Real Estate, and Commercial. Currently, Grupo INVE is a leader in distributing products and brands essential for the early detection of biological contaminants and ensuring safety throughout the manufacturing process in the food sector in Costa Rica. The Life Science sector has grown exponentially in recent years, taking the lead in the country’s exports and surpassing the food sector, prompting companies like Grupo INVE to seek diversification of their business portfolio in light of this significant growth. In response to this situation, a strategy is being developed to position Grupo INVE within the Life Science sector. This includes conducting an initial perception analysis of Grupo INVE with key sector stakeholders, identifying essential products for the continuity of their processes, and determining the most effective communication channels to capture the target market’s attention. This way, Grupo INVE will gather information on its current perception within the Life Science sector, including areas for improvement to be considered as a supplier by companies in this sector. It will also gain key tools to interact directly with these companies at events, fairs, and other venues. Additionally, strategic adjustments will be made to its various social platforms to adapt its visual identity, enhance its online presence, and strengthen its network of industry contacts. This will allow Grupo INVE to leverage its experience in the food sector and transition to the Life Science market, representing a strategic step toward diversifying its business portfolio.spaAcceso abiertoAttribution-NonCommercial-NoDerivatives 4.0 Internationalhttp://creativecommons.org/licenses/by-nc-nd/4.0/INVESTIGACION DE MERCADOPERCEPCIÓNCIENCIAS DE LA VIDAPOSICIONAMIENTO (PUBLICIDAD)MARKET RESEARCHINSIGHTLIFE SCIENCESPOSITIONING (ADVERTISING)http://purl.org/coar/resource_type/c_bdcc